Općina Lovinac jedinstvena je u Republici Hrvatskoj po očuvanim prirodnim ljepotama, obilju pitkih voda, dobroj klimi i čistom zraku. Susretljivi stanovnici osvojiti će vas ljubaznošću i otkriti vam tajne svoje dugovječnosti i ljepote duha. Tradicijsko stočarstvo, tisućljetna povijest kraja, čiste rijeke, nedirnut krajolik, zdrava hrana i brojne vrste ljekovitog i aromatičnog bilja, tajne su ovog, još neotkrivenog kutka Hrvatske. Posjetite nas i doživite nedirnutu ljepotu života pod Velebitom, tako blizu mora.

Općina Lovinac danas se ubrzano gospodarski razvija. U cilju što boljeg očuvanja svojih prirodnih resursa, kulturnih i tradicijskih vrijednosti, pokrenula je projekt održivog razvoja ruralnog turizma baziranog upravo na valorizaciji naslijeđa. Jer, upravo ono što je donedavno bilo kočnica ekonomskog razvoja: malo stanovnika, disperzija naselja, male poljoprivredne površine i nerazvijena poljoprivreda, danas je postalo najveća komparativna prednost Općine Lovinac. Veliki je pokretački činitelj autocesta, koja se u ovom prostoru spaja s brzom cestom Gornja Ploča - Udbina i koja ovdje ima dva ulaza/izlaza: Gornja Ploča i Sveti Rok (gdje se križa sa starom cestom Gospić – Gračac). Malu udaljenost od Jadrana savladavaju i željeznička pruga Zagreb - Knin - Split (Zadar, Šibenik) te regionalna i državna cesta (Gospić - Gračac - Obrovac). Turizam i proizvodnja zdrave hrane, pri uvjetima velike prometne dostupnosti – upravo su oni aduti s kojima Hrvatska računa biti konkurentna na europskom i svjetskom tržištu u budućnosti.